英语早教

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早教启蒙涉猎颇广,英语赛道竞争激烈?大厂入局,字节首秀抢眼!

更新时间:2021-07-28   作者:李健华   来源:   点击次数: 标签:

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在近 30 天的热搜关键词 Top100 排行结果中,七麦研究院发现,有儿童游戏、宝宝巴士、宝宝巴士游戏大全 3 个关键词榜上有名。其中,关键词“儿童游戏”在近 30 天内累计上榜 47 次,累计上榜时长达 1 天 2 小时 57 分,可见具有益智启蒙作用的儿童类产品在近期有着相对较高的热度。

早教产品增速放缓,行业需求仍有空间

七麦研究院选取了 App Store 教育免费榜中排名 Top200 的产品进行分析,发现在这 200 款产品中,与早教相关的产品就有 45 款。从上线时间来看,2017 年成为了早教产品的爆发元年,在随后的近三年中,新增早教产品的增速已经开始放缓。

早在去年 5 月,国务院办公厅印发了《关于促进 3 岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》,要求到 2020 年前,初步建立婴幼儿照护服务的政策法规体系和标准规范体系,并建成一批具有示范效应的婴幼儿照护服务机构。随着这一意见的出台,国内早教行业也受到了极大的关注。

而目前随着越来越多受过高等教育的 80、90 后人群开始成为家长,加持经济水平的提高,教育的消费观念也进一步升级,越来越多人开始注重孩子的早期教育,为早教市场提供了良好的发展空间。

目前线下早教中心多开设在一线城市,二线及以下城市的早教需求还没有得到充分满足。线下早教中心少,则为不受地域限制的早教类移动产品赢取了很好的增长空间,相关开发者可以更加关注二线及以下城市的可开发资源。

早教内容分门别类,英语成最红选手

在此次研究的 45 款早教类 App 中,各产品对于早教所涉及的领域以及呈现方式也有所不同。

可以看出,在这些产品中,均采用了颜色鲜明的卡通图案作为产品的 icon,充分迎合了早教类产品的儿童用户喜欢小动物等颜色突出的卡通图案的喜好。

英语成产品入局首选,差异化是关键

双语幼儿园逐渐成为许多家长在为孩子选择幼儿园时的重要标准之一,通过产品分类可以看出,在这 45 款早教产品中就有 13 款产品均与英语有关,占有率达28.89%,远高于识字、儿歌等产品。

可见英语作为国际通用语言,因其拥有巨大的用户需求体量,成了众多产品入局早教领域的首选内容。但随着英语类早教产品的增多,其竞争程度也会更强。通过这 13 款英语类早教产品可以发现,多数产品都选择了外教授课、AI 陪伴教学的模式,以及部分产品有新东方、牛津等大品牌背书,也助长了产品的吸引力。

为避免产品同质化严重,相关开发者也应该考虑将自身产品做出与其他产品不同的特点,在外教授课、更标准的英语读音、用图画的方式呈现内容来吸引儿童的注意力等方式外,尝试延伸更多能够突出产品优势的方法。

而识字、听故事、看动画、智力启蒙等类别的产品,因其能够为儿童家长及幼师对孩子进行早教提供辅助作用,也逐渐获得了用户的关注,相关开发者可以考虑另辟蹊径地选择竞争程度相对较小的领域入局。

大厂布局早教,字节黑马能力凸显

除洪恩、宝宝巴士这类垂直做儿童教育的企业以外,也有不少其他行业的企业开始将触角向这一领域延伸,其中不乏众多大厂的身影。除了文初提到了酷狗推出「酷狗儿歌」以外,腾讯、字节跳动、爱奇艺、喜马拉雅等企业也均有所涉猎。

根据近一个月的产品预估下载量来看,喜马拉雅旗下的喜马拉雅儿童版表现最好,单月预估下载量近 10 万。

值得一提的是,字节跳动于今年推出的两款新产品「瓜瓜龙英语」在上线仅两个月的时间里,其产品预估下载量就已经达到了介于腾讯的「小企鹅乐园」和网易的「有道少儿英语」之间,可见其黑马能力十分突出。

这其中也离不开字节跳动利用自家抖音平台的巨大流量池带量的作用。在 5 月 8 日罗永浩抖音直播带货时,「瓜瓜龙英语」也作为当晚直播间的一款售卖产品亮相,售价 19 块的 5000 份产品在 10 秒内被一抢而空。在直播中,着重介绍了瓜瓜龙英语线上线下相结合的游戏化互动教学方式,充分体现其寓教于乐的概念。

一方面离不开字节跳动联动自家旗下抖音平台的巨大流量池,另一方面则来源于罗永浩的 IP 效应,通过直播带货的方式,不再局限于实体商品,把早教课程也上架直播间的购物车,充分满足了当前用户的购物习惯。

总结

作为快节奏、高压力下的新一代年轻父母,早教产品的辅助作用非同一般,而为儿童提供早教功能的同时,如果注意父母的操作体验,也可以助力产品赢得用户的喜爱,毕竟虽然儿童作为早教的主体用户,但其儿童的父母才是选择产品的关键人物。