早教培训

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天拓咨询:2013年中国早教培训领域市场分析

更新时间:2021-07-28   作者:画家王涛   来源:   点击次数: 标签:

第一章 中国早教行业发展回顾

第一节 中国早教行业发展回顾

一、中国早教行业定义

早期教育是指孩子在0-6岁这个阶段,根据孩子生理和心理发展的特点以及敏感期的发展特征,而进行有针对性的指导和教育,为孩子多元智能和健康人格的培养打下良好的基础。早期教育起源于欧美,尽管我国早教行业起步较晚,但发展很快。

二、中国早教行业发展进程

我国早教行业正式起步于上世纪90年代,1998年,第一个早教中心在北京成立,之后我国早教行业发展呈现井喷之势,截止2002年,仅北京市就有早教机构100多家,但进入2003年后,因早教行业处于完全竞争环境,企业生存压力加大,新进企业数量减少,行业整体发展迅速,但市场表现混乱,2010年后,80后父母对早教重视度越来越高,促使早教行业发展更为规范化,大企业全方位发展,小企业逐步被淘汰。

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图1. 中国早教教育行业发展进程

第二章 2013年中国早教行业市场分析

第一节 2013年中国早教行业市场分析

一、2013中国早教行业市场规模

我国城市家庭中:35%家庭对孩子学前教育支出费用在500-1000元/月,大于1000元/月的家庭占到10%。按照每个婴幼儿300元/月计算,我国早教行业市场规模达300亿元。

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图2. 城市家庭学前教育支出比例

二、2013年中国早教行业市场需求

2013年,我国人口出生率保持在12%,基本与2012年持平,我国新生儿数量稳定,为早教行业提供了稳定的生源。

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图3. 2008-2013年,中国人口出生率

2013年,我国0-6岁婴幼儿数在1.4亿左右,0-3岁婴幼儿数达7000万,其中,城市婴幼儿数为1090万,农村婴幼儿数为5910万。

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图4. 2013年中国0-6岁婴幼儿数量(单位:万)

三、2013年中国早教行业盈利情况

我国早教行业毛利率以及净利率较高,为牟利行业,其中,毛利率达到60%,净利率达30%。

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图5. 2013年中国早教行业毛利率、净利率分析

四、2013年中国早教行业企业分析

我国早教机构中,金宝贝以42%的支持率位居第一位,其次是红黄蓝,支持率达23%。

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图6. 2013年中国早教知名企业分析

第二节 2013年中国少儿英语行业市场分析

一、2013年中国少儿英语培训市场规模

2013年,我国少儿英语培训市场规模达245亿元,占英语培训行业的70%左右,成人英语教育仅为105亿元,占英语培训行业的30%。

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图7. 2013年少儿英语、成人英语市场规模(单位:亿元)

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图8. 2013年少儿英语、成人英语市场规模占比

二、2013年中国少儿英语培训行业市场需求

2013年,我国早教行业中,英语教育所占比例最高,达52%,其次是舞蹈艺术以及体育教育,占比分别达20%及11%。

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图9. 2013年早教行业细分领域比例

我国城市家庭中:47%的家庭少儿英语培训支出在1000-3000元/年之间,29.1%的家庭少儿英语培训支出不足1000元/年,18.6%的家庭少儿英语培训支出在3000-6000元/年,支出大于9000元/年的家庭仅有2.1%,这表明我国城市家庭对少儿英语重视程度较高。

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图10. 2013年城市家庭少儿英语支出

三、2013年中国少儿英语培训企业分析

少儿英语培训机构中,新东方泡泡少儿英语、瑞思学科、迪斯尼知名度最高,支持率分别占到67%,45%以及45%。

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图11. 2013年少儿英语培训机构知名度分析

第三章 2014年中国早教行业发展趋势分析

第一节 2014年中国早教行业发展趋势

党的十八大报告指出,办好让人民满意的学前教育,这为我国早教市场未来的改革和发展指明了方向。随着经济发展,家长对于早教的认识在不断提高,关注点和要求也在发生变化,推动着早教机构不断开发、更新教育模式和提供市场需求的早教产品。展望2014年早教行业,其发展将趋于科学化和规范化。

趋势一、早教市场面临洗牌,管理趋势科学规范

2007年金猪宝宝以及2008年奥运宝宝出生潮带动了近年我国孕婴童产业的黄金发展期。但从行业自身发展状况来看,无论是中国传统早教还是洋品牌都因种种弊端遭遇发展瓶颈,早教市场面临洗牌,呼唤更科学规范的早教体系的诞生。中小早教机构生存难度加大,而大型早教结构则全方位发展,管理趋于规范化,市场强者愈强、弱者面临淘汰的局面。市场整体朝着科学化和规范化发展。

与此同时,我国早教行业缺乏相关法律规范,伴随着行业市场规模化的发展,国家政府对早教行业重视程度加强,相关法律法规相继出台,也将为我国早教行业科学化发展提供有力保障。

趋势二:打造优质品牌,定位更加专业

早教市场规范化发展的直接后果是早教行业品牌化。而早教的科学性和专业性是品牌的核心竞争力所在。如在0-3岁婴幼儿早教领域中,金宝贝打造出自己的专属品牌和理念,得到家长的高度认可。随着家长对早教行业深入的认识和了解,早教机构独特的特色以及专业的服务将成为其今后发展的主要考量因素。

第二节 2014年中国少儿英语行业发展趋势

近年来,我国教育培训市场呈现迅速、旺盛、持续的增长趋势,根据国家教育部《全国教育事业发展统计公报》显示,教育支出在中国已经超过其他生活费用,成为仅次于食物的第二大日常支出。2012年,中国教育培训市场的规模达3500亿元人民币。在“不能输在起跑线上”的思想指导下,每年参加各类培训的少年儿童人次过亿,其中接受少儿英语培训的人数比例高达56%,远远超出其他早期教育培训类型。2014年,我国少儿英语发展将朝着培训课程更加细致化和个性化。

趋势一、培训课程细分化,家长需求引导

许多培训机构根据学生的年龄段、英语基础及培训所针对的语言技能等做出更细致的划分。同时,不同年龄段孩子的家长对他们学习英语的需求引导了少儿英语行业发展的方向。

趋势二、个性化少儿英语引领新潮流

新的培训理念正被越来越多的家长认同,个性化少儿英语的教导方式引领新潮流,如迪斯尼英语的个性化少儿英语教学方法,彻底改变我国传统的教学方法,采用“多感官、交互式”学习方法,通过三维动画、互动白板等教学手段,让孩子在全英语的环境中,将“自然拼读”融入到每节课的学习中,形成自己的英语思维能力。这种新颖个性化的教学理念将是行业未来发展的主要驱动因素。